Olahraga motor : pembuatan jam di posisi terdepan

Catatan Editor: Artikel ini pertama kali muncul di edisi cetak edisi terbaru The Luxury Journals.. Klik di sini untuk melihat edisi selengkapnya.

Merek olahraga dan jam tangan selalu memiliki hubungan yang kuat. Kedua belah pihak telah memahami pentingnya pemasaran dan komunikasi untuk keuntungan mereka sendiri.

Kepemimpinan, keunggulan, menjadi yang terbaik dalam segala hal adalah nilai terpenting mereka. Nilai-nilai yang dimiliki oleh quarterback terhebat dalam sejarah, Tom Brady dari Amerika, yang baru saja keluar dari masa pensiunnya yang singkat. Pemenang SuperBowl 7 kali telah menjadi duta salah satu pemimpin pasar jam tangan: Tag Heuer, dari 2015 hingga 2019.

Menurut studi Sponsorize, Rolex dan Tag Heuer termasuk di antara empat investor teratas dalam industri pemasaran olahraga, masing-masing menyumbang $180 juta dan $90 juta. Kedua merek ini antara lain terlibat dalam mensponsori dan menggurui acara olahraga atau sekadar menggunakan atlet sebagai duta/influencer.

Rolex adalah salah satu pionir dalam bidang ini, karena pendirinya Hans Wilsdorf adalah salah satu pembuat jam tangan pertama yang menyadari pentingnya pemasaran dan konsekuensinya terhadap produk-produknya. Ini adalah semacam “kesaksian dari dunia keunggulan” untuk karya kampanye pemasaran yang sukses. Rolex selalu memiliki keterikatan yang kuat dengan keunikan olahraga. Merek ini telah mengembangkan jam tangan khusus untuk olahraga berlayar, seperti Oyster, Explorer, Cosmograph Daytona, dll.

Salah satu tujuan merek adalah memantapkan diri dalam lingkaran olahraga elit, yaitu: Formula 1, tenis, ski, layar, dan berkuda. Idenya sangat jelas: bergaul hanya dengan yang terbaik atau mereka yang sedang dalam proses menjadi yang terbaik. Faktanya, sejak 2013, Rolex telah menjadi mitra global dan jam tangan resmi Formula 1. Baik motorsport maupun pembuat jam Swiss ini sangat berkomitmen pada performa, kemenangan, dan tradisi. Situs web pemimpin motorsport melaporkan tentang kolaborasi mereka bahwa “Semangat Formula 1 yang abadi dan warisan yang kaya, serta komitmennya terhadap kinerja dan inovasi yang berani, sejalan dengan pencarian Rolex untuk keunggulan abadi.”

Tag Heuer tidak bisa diremehkan karena sekarang dianggap sebagai salah satu merek terkemuka di sektor otomotif berkat kehadirannya di balapan dan tim Formula 1 juga. Akuisisi merek oleh LVMH pada tahun 1999 telah menjadikannya salah satu pemimpin dalam jam tangan olahraga mewah. Tidak ada yang membuat iri para pesaingnya. Merek ini juga terdepan dalam teknologi dan inovasi terbaru. Memang, merek Swiss adalah pencetus kronometer olahraga pertama di tahun 1980-an. Sejak itu, telah melayani olahraga elit (F1, layar, ski, dll.) Sama seperti pesaingnya Rolex.

Tag Heuer adalah Jam Tangan Resmi tim sepak bola Manchester United, dianggap sebagai salah satu yang terbaik di dunia, tetapi juga sebagai klub mistis yang melatih talenta muda yang bertekad untuk sukses dan tampil setiap hari. Mantan CEO merek tersebut, dan mantan presiden divisi jam tangan LVMH Jean-Claude Biver, mengatakan: “Manchester United adalah tim paling bergengsi di dunia, dan memasuki sepakbola di level tertinggi sangat penting bagi saya. TAG Heuer bukanlah ‘sponsor’, melainkan ‘mitra’ dari tim, organisasi, dan individu terkenal yang berbagi nilai dan visi kuat kami.”

© Pers

Jam tangan dianggap sebagai produk mewah, dan oleh karena itu umumnya dibeli untuk nama merek dan perasaan memiliki merek tersebut di atas pengetahuan sebenarnya di baliknya. Memang, dan industri jam tangan telah memahami hal ini, pelanggan tidak lagi membeli produk semata-mata karena kegunaan dan kinerjanya.

Oleh karena itu, tantangan bagi perusahaan pembuat jam adalah mengembangkan reputasi mereka, dan cara paling efektif untuk melakukan ini adalah dengan menempatkan nama mereka di mana-mana. Sebuah teknik yang berhasil dengan sangat baik untuk Rolex, misalnya, yang sekarang menjadi merek yang diasosiasikan dengan tenis. Atlet dengan cepat menjadi duta terbaik di sektor ini, karena mereka dapat menggunakan citra mereka untuk memberikan legitimasi pada produk, dengan cara “sponsor kredibilitas”, yang membawa nilai-nilai merek dan produk.

© Pers

Lihat juga


Misalnya, Maria Sharapova, petenis dunia, memperoleh 297 juta dolar selama kariernya dan menjadi duta Tag Heuer, dan Roger Federer, duta Rolex, menghasilkan 100 juta dolar setahun. Memang, duta dalam industri jam tangan didasarkan pada nilai-nilai kuat yang akan menciptakan hubungan jangka panjang, misalnya Roger Federer telah menjadi duta Rolex sejak tahun 2006. Pada tahun 2012 dia menandatangani kontrak pengesahan senilai $15 juta, yang membuktikan bahwa hubungan ini berhasil sangat baik untuk merek. Contoh lain adalah merek Tudor yang memilih David Beckham dan tim rugby All Blacks.

Menurut Launch Metrics, rumah tersebut mencapai nilai dampak media (MIV) sebesar 22% dengan duta besarnya yang menghasilkan $5,5 juta, dari September 2019 hingga Februari 2020, empat kali lipat dari data pasar sebenarnya. David Beckham menghasilkan MIV paling banyak terhitung 11,3 juta, termasuk 2,26 juta dari akun Instagram-nya saja. Salah satu alasan merek memilih atlet adalah karena mereka diharapkan sangat sehat dan tanpa cela, memungkinkan merek menyampaikan nilai-nilai yang murni dan kuat ini. Tapi itu juga bisa menjadi masalah, seperti yang kita lihat dengan skandal yang meletus di media sosial ketika Rolex merilis iklan barunya, memuji Roger Federer sebagai “atlet paling dihormati di dunia sepanjang masa” dan banyak lagi.

Untuk sebuah merek, mensponsori acara dan duta besar adalah peluang bagus untuk mendapatkan visibilitas, melalui televisi di mana sebagian besar acara dan turnamen olahraga disiarkan ke seluruh dunia, untuk menjangkau banyak target yang berbeda dan baru, dan membuat merek dikenali oleh sebagian besar populasi. Ini seringkali jauh lebih murah daripada memproduksi dan menyiarkan iklan komersial yang sebenarnya.

Baca juga > MENGAPA BERINVESTASI PADA JAM TANGAN MEWAH ?

Foto unggulan : © Press

LUXUS +

[EN] CLAIRE DOMERGUE, SEORANG SPESIALIS KOMUNIKASI DI SEKTOR MEWAH, TELAH MENGELUARKAN DIRINYA DENGAN PARA AHLI UNTUK MENCIPTAKAN MEDIA PERTAMA YANG DEDIKASIKAN UNTUK BERITA EKONOMI MEWAH DAN FASHION. YANG TERAKHIR MENARIK PERHATIAN PEMBACA KEPADA SEMUA PEMAIN UTAMA DI SEKTOR INI YANG BERBAGI PENGALAMAN, VISI DAN PENGETAHUAN MEREKA. LEBIH DARI WEBZINE KHUSUS, LUXUS PLUS ADALAH SISTEM INFORMASI MULTI-SEKTOR, YANG TELAH MENJADI ALAT PEMANTAUAN REFERENSI UNTUK PROFESIONAL MEWAH DAN FASHION. NEWSLETTER KAMI BERKONTRIBUSI UNTUK MEMBUAT PEMBACANYA MENYADARI PERUBAHAN YANG MEMPENGARUHI INDUSTRI MEWAH. BERKAT UNTUK PENINGKATAN JAM TANGAN DAN PENGETAHUAN YANG SANGAT BAIK TENTANG SEKTOR, KAMI TERTARIK PADA PERTENTANGAN EKONOMI DAN TEKNOLOGI UTAMA DARI FASHION, PEMBUATAN JAM HALUS, PERHIASAN, GASTRONOMI, KOSMETIK, PARFUM, HOTEL, REAL ESTATE BERGENGSI…***** ***[FR] Claire Domergue, spesialis komunikasi dan sektor mewah, s’est entourée d’experts pour le premier media consacré à l’actualité économique du Luxe et de la mode. Ce dernier attire tout particulièrement l’attention de ses lecteurs sur l’ensemble des acteurs majeurs de ces secteurs qui y partagent leurs experiences, visions et savoir-faire. Plus dari webzine khusus, Luxus Plus adalah sistem informasi multi-sektor, mengembangkan alat referensi untuk les profesional du luxe dan mode. Newsletter kami yang berjilbab berkontribusi pada efek kepekaan dosen kami dengan mutasi yang menyentuh industri mewah. Grace à une veille accrue et une excellente connaissance du secteur, nous nous interressons aux principaux enjeux économiques et technologiques de la mode, la haute horlogerie, la joaillerie, la gastronomie, des cosmétiques, parfums, de l’hôtellerie, l’immobilier de prestise…

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *